Live aus Schladming: Tourismusminister Reinhold Mitterlehner eröffnet die Tourismuskonferenz in Schladming. Nach einer Sitzung mit den für Tourismus zuständigen Landesräten aus den Bundesländern präsentiert Bundesminister Mitterlehner die gemeinsamen Aktionen bei Förderungen, Marketing und gemeinsame Themen.

. vlnr: Schützenhöfer, Mitterlehner, Stolba

Tourismus ist ein wesentliches Standbein der heimischen Wirtschaft! LH-Stellvertreter Hermann Schützenhofer: 3.000 Medienvertreter werden rund um die Ski WM in Schladming sein. OW Chefin Petra Stolba präsentiert die neue Werbelinie der Österreich Werbung. Mehr unter Tourismusministerium sowie unter Österreich Werbung

Neuerdings wirbt WienTourismus nicht nur für sich selbst, sondern – man staune – auch für den Wettbewerber Berlin! Und das beabsichtigt. Weniger überrascht wäre man vielleicht gewesen, wenn es sich zB um Salzburg gehandelt hätte (und das vielleicht noch unter dem Dach der ÖW…). Nein. So also werben Wien-Tourismus Chef Norbert Kettner und sein Berliner Kollege von visitBerlin, Burkhard Kieker, jeweils für sich aber auch für den anderen… und damit doppelt. Nach dem Start im brasilianischen Sao Paulo war kürzlich Kanada an der Reihe: Ihre Argumente: “Wien und Berlin sind beide einen Besuch wert – und aus Übersee-Perspektive gerade mal einen Katzensprung voneinander entfernt. Warum also nicht beide Städte bereisen, wenn man Europa ansteuert?” Ob ein solches Modell Schule machen wird? Jedenfalls ein interessanter Ansatz, oder?

Wie heute in Aussendungen vorgestellt, startet die Österreich Werbung (ÖW) ihre Inlandskampagne 2011 mit einer flächendeckenden Promotion auf Ö3. Fast 2,6 Millionen Hörer täglich. Es geht darum, wieder mehr jungen Menschen in Form von Wintersportwochen Schneekontakt zu vermitteln. Und genau jetzt zu Schulbeginn werden in den Schulen die Entscheidungen über Wintersportwochen – ja oder nein und wenn ja wie - getroffen. Allen Vorurteilen zum Trotz kann man nirgends günstiger Ski- oder Snowboardfahren lernen als in der Schul-Wintersportwoche. Fünf Generationen an Jugendlichen haben wir bereits verloren seit der „Schulskikurs“ 1995 per Verordnung in die Schulautonomie entlassen wurde. Statt früher 240.000 Schülerinnen und Schülern pro Jahr erleben aktuell nur noch 140.000 Mädchen und Burschen das Erlebnis Wintersport in den Schulen. Unsere Initiativen auf diesem Gebiet fielen 2009 im Sportministerium bei BM Norbert Darabos auf fruchtbaren Boden, worauf das erste Bundes-Koordinationsbüro für Wintersportwochen eingerichtet wurde: www.wispowo.at. Partner von Seiten der Bundessregierung sind auch das Unterrichts- sowie das Wirtschaftsministerium. Gemeinsam wird über Parteigrenzen hinweg an einem Strang gezogen. weiterlesen

Dass mir die Natur am Herzen liegt, habe ich schon das eine oder andere Mal bewiesen. Aber nicht jeder Sumpf gehört unter Naturschutz – manche gehören einfach nur weg. In erster Linie die, in denen Geld ohne Ende versickert. Wenn ich höre, welche Summen da versenkt werden, glaube ich, der Tourismus lebt in einer anderen Welt – aber nicht in der aus der Tourismuswerbung!

Wir hören seit JAHREN, dass für die ÖW KEIN GELD da ist. Dass GESPART werden muss. Nulldefizit und so, Sie wissen schon. Und die einzige Exportförderung, die wirklich etwas bringt, verliert seither Jahr um Jahr real an Wert. Ein Viertel seit der letzten Erhöhung. Aber sobald irgendwo beraten oder gebaut wird, fließt so viel Geld, dass man es gar nicht mehr unter Kontrolle hat. Ein Gutteil davon versickert sofort. Und zwar spurlos.

Auch wenn Politiker im Gegensatz zu Unternehmern nicht rechnen können müssen oder dürfen: Ihre Berater (von denen soll es ja einige geben) mögen ihnen bitte flüstern, woran der Staat verdient: an unseren Gästen. Und dass es gescheiter wäre, einen Bruchteil der Summen, die jetzt diskutiert werden, in die Österreich Werbung zu investieren. Denn in der Presse stehen Sie dann auch nicht so schlecht da, meine Herren.

Live auf Ö1: ÖW Chefin Petra Stolba in „Von Tag zu Tag“

“Jenseits von Sound of Music und Apfelstrudel. Neue Herausforderungen für den österreichischen Tourismus auf einem globalen Markt”.
Mit Petra Stolba, der Geschäftsführerin der Österreich Werbung, spricht Andreas Obrecht über Veränderungen am globalen Markt, über Marketingstrategien, die Menschen aus fernen Ländern von einem Urlaub in Österreich überzeugen wollen, und das sich wandelnde Bild des Reisenden in Zeiten globaler Mobilität.
Und wer es nachhören will (ca. 25 min) findet – mit etwas Geduld weil ein direkter Link nicht angeboten wird – im Bereich Webradio innerhalb von 7 Tagen den Beitrag (danach nur gegen Gebühr als Download).

Um den internationalen Gäste-Mix zu verbessern, startet die Österreich Werbung eine Marketingoffensive, die den österreichischen Tourismuspartnern den Markteintritt in ausgewählten Zukunftsmärkten erleichtern soll.

Mit besonders günstigen Preisen soll dabei österreichischen Tourismuspartnern der Markteintritt in ausgewählten Zukunftsmärkten, wie etwa Brasilien, Indien, China oder den zentraleuropäischen Ländern Slowenien, Slowakei und Kroatien erleichtert werden.

Zu den Infos

Was kann herauskommen, wenn sich Tourismusmanager im Rahmen eines Kongresses einer Diskussion über ihre Zukunft stellen sollen? Darf man erwarten, dass sie offen und ungeschminkt ihre Positionen vor Publikum und Medien darlegen? Oder ist damit zu rechnen, dass sie einen sicheren Standpunkt vorziehen und sich auf kein Risiko einlassen? Die Auftaktdiskussion beim heurigen ÖHV-Hotelierkongress wurde nicht zuletzt vor dem Hintergrund der (auch hier im tp-blog ausgetragenen) Debatte um die Österreich Werbung mit Spannung erwartet. Die renommierte tourist austria legte zeitnah in ihrer aktuellen Ausgabe noch eines nach: sie nimmt einerseits die Kammerbeiträge der Wirtschaftskammer unter die Lupe; andererseits bringt sie mit einem im tai-Verlag erschienenen Buch von Karl Seitlinger (“Die Gästebuhler – wie Österreichs Tourismusorganisationen ticken) die Stimme einer Branchengröße (Seitlinger war jahrelang Direktor von Wien Tourismus) ins Spiel… weiterlesen

Also ganz ehrlich. (warum ich das voranstelle? weil ich es so meine!) Es ist selbstverständlich legitim von Michaela Reitterer diese Fragen zu stellen, die sie stellt. Ein Austritt der WKO aus der ÖW ohne Darstellung des Planes, der dahinter steht, ist ganz klar zu hinterfragen. Und ich möchte Michaela auch ein Kompliment aussprechen, dass sie dieses Thema auch – abgesehen von rhetorischen Spitzen wie einer AWO Lupe– so konstruktiv, nämlich mit Fragen, in den Raum stellt. Der TP Blog ist tatsächlich derzeit der einzige Raum einer Debatte, die notwendigerweise zu führen ist. Letztlich müssen wir über Ziele und Pläne im Tourismusmarketing reden, über das, was uns verbindet und über das, was uns in der Meinung trennt. Und dann aber den gemeinsamen Nenner gemeinsam – bei aller Berücksichtigung von Regionalität – auch umsetzen. Aussteigen der WKO allein ist kein Plan. Da braucht es mehr Information. Stimmt! weiterlesen

Bei den Steuern ist die Katze jetzt aus dem Sack, beim Budget der Österreich Werbung aber noch nicht. Nachdem es in Zeiten der Hochkonjunktur verabsäumt wurde, unserer Forderung nach einer Erhöhung des jährlichen Budgets der Österreich Werbung um 10 Millionen Euro nachzukommen, betrug der reale Kaufkraftverlust in Summe zwischen 2000 und 2009 laut Statistik Austria 18,9 %. Umso wichtiger ist es daher, dem nationalen Tourismusbüro als Tourismusweltmeister unter immer schwierigeren Rahmenbedingungen Planungssicherheit zu garantieren. Stattdessen sind öffentliche Diskussionen dazu angetan, Mitarbeiter zu verunsichern (siehe profil vom 24.10. 2010). weiterlesen

Vertrauen ist ein zentrales Element einer guten Marke und in der Kundenbindung.

Wofür steht die Marke Audi?
Richtig – Technik!

Wofür steht die Marke BMW?
Richtig – Fahrspaß!

Müssen Sie einem potentiellen Autokäufer erklären, dass ein Mercedes ein sicheres Auto ist? Wohl kaum! Nur ein Mercedesfahrer sagt zum Sensemann “Sorry!”  

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